Markterschließung gehört zu den zentralen Wachstumshebeln von Unternehmen. Dabei geht es längst nicht nur um den Eintritt in neue Länder oder Regionen. Zukunftsmärkte entstehen vor allem dort, wo neue Nachfrage entsteht. Diese Nachfrage kann aus neuen Zielgruppen, veränderten Nutzungssituationen oder angepassten Geschäftsmodellen resultieren. Erfolgreiche Expansion beginnt daher mit einer präzisen